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網絡廣告投放

網絡廣告 網絡媒體購買 廣告投放  CPM CPA CPS 點擊率 點擊付費 效果付費 分類廣告 橫幅廣告 廣告效果分析

◆  網絡廣告認識誤區一:網絡廣告應投放在大型高訪問量的網站中

點意認為——

網絡廣告效果好壞不僅僅是點擊率的問題,更關鍵的是誰來點擊,點擊者應該是廣告主的目標客戶。
網絡廣告的投放地點應該要起到一種過濾作用,從大眾中分選出廣告主的目標客戶。
網絡廣告應該放在廣告主的目標客戶喜歡訪問,經常出沒的門戶型網站的專業頻道里和專業型垂直網站里。

◆  網絡廣告認識誤區二:提高網絡廣告的點擊率,廣告位要好,口號要響亮, 畫面要多彩

點意認為——

提高網絡廣告點擊率的關鍵是其自然的,非廣告形式的形式。
按照網站分類去做網絡廣告創意,比一個廣告形式在不同網站投放要更加有效。
網絡廣告創意不僅可以分網站去做,而且可以在同一網站分階段推出不同創意。
使用網民的語言進行溝通。

◆  網絡廣告認識誤區三:對于如何提高網絡廣告的實際效果上,網絡廣告仍然停留是在傳統廣告的補充上

點意認為——

充分利用受眾點擊進入產品或服務的mini site,利用多媒體技術進行產品或服務充分展示,和受眾做到深度溝通。 (電視廣告短短30秒,報紙的全版廣告,能夠表達的信息畢竟很少, 網絡廣告就不一樣,它可以無限地擴大,而且24小時工作)。
充分利用網絡互動性,策劃主題活動,調動受眾參與性,讓受眾在參與中主動接受產品或服務信息,并主動留下其個人資料,而且自發傳播。

◆  網絡廣告的主要形式:
網幅廣告
屏保廣告
文本鏈接廣告
分類廣告
電子郵件廣告
指針式廣告
贊助式廣告
關鍵詞廣告
插播式廣告
Msn、QQ廣告

如何監測網絡廣告的實際效果
精確記錄網絡廣告點擊量
在網絡廣告中嵌入隱藏計數器,保證計數的準確性, 解決廣告投放企業與媒體之間的計數不一致的問題
廣告效果深度分析
統計用戶在產品或服務的MINI SITE 或企業網站上的停留時間
記錄用戶瀏覽頁面的數量和順序

 

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