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網絡公關傳播--事件炒作|網絡危機處理|網絡紅人

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網絡公關(PR on line)又叫線上公關或e公關,它利用互聯網的高科技表達手段營造企業形象,為現代公共關系提供了新的思維方式、策劃思路和傳播媒介。由于報刊、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒介缺少互動性,且投入偏高,而公關網絡這一新興媒體經過幾年的運轉己經逐漸成熟,并且有了一定的影響。目前,“e公關”在中國公關業不甘人后,此概念在“2006年中國國際公共關系大會”上成為熱門話題,而企業自身的公關網絡更是如雨后春筍般生長起來,中國公關業和企業有了自己的門戶網站和宣傳平臺,可以以最快捷的速度向國內外交流企業的信息。

◆  服務內容:
A、網絡公關傳播:
·制定互聯網一夜成名的公關策略;
·針對產品賣點策劃互聯網新聞事件;
·以多種角度撰寫各類稿件;
·傳播戰役大規模稿件發布;
·新產品上市、招商、渠道溝通;
·攻守兼備地經營網絡媒體關系;
·網絡媒體關系管理建立企業網絡媒體宣傳根據地。

B、網絡危機公關
·建立危機預警機制,防患于未然;
·全天候監測媒體動態,及時屏蔽負面信息;
·建立危機管理小組,分析危機的原因,通過量化的指標,
    對企業核心任務進行危機公關溝通培訓;
·危機應對處理,提供危機公關應對策略與方案, 
    包括公司發言人標準陳訴,新聞稿等;
·及時協調媒體做出正面報道,實施正面的品牌傳播;
·建立順暢的媒體溝通渠道,定期召開媒體溝通會,定期進行危機公關反應預演。

C、網絡整合公關
·線上促銷活動 
·公關稿件的策劃與傳播 
·BBS/BLOG傳播
·企業專區建設維護
·專題合作與推廣
·網絡廣告資源整合  
·網絡廣告日常監控  
·網絡廣告的監控及分析


·對網絡公關的認識:

1、當網絡的力量變得強大時,游戲規則開始改變,顧客逐漸習慣在網絡上進行信息搜集與評估,而網絡卻是無邊界的——徹底突破時空的界限、群體的界限,世界開始變平,顧客的選擇也開始多了起來。對于新概念、新產品的傳播,網絡公關是高性價比的播種機,通過挖掘產品本身的戲劇性素材,可以迅速在網絡上提高知名度,在網民心中播下希望的種子,同時將產品訴求點巧妙地傳播出去。

2、熱門話題在網絡上的裂變式傳播效果最令人震撼,但是同時網絡的放大器作用是把雙刃劍,好的或者負面的消息能一夜之間席卷網絡,盡人皆知。除了正面利用放大器的作用外,負面消息的控制就要依靠網絡輿論監控體系的日常性監測,防患于未然。

3、網絡與傳統媒體的互動已經成為常態,從網絡興起的新概念、新話題迅速蔓延到報紙、雜志、電視的案例屢見不鮮。網絡公關的導火索作用意味著極大地為客戶節省宣傳費用,創造星星之火的燎原奇跡。

4、網絡公關常用的手段是借船出海,或借熱點事件、話題來寄生傳播,或無中生有制造話題傳播,當然網絡上可以借的船很多,但是出海的技巧就要求甚高了!

5、在BBS公關上很多客戶都存在一定誤區。 首先BBS公關即論壇公關不是機械性勞動,而是要以創意和策劃為核心,根據客戶的不同需求確定傳播策略和策劃方案。

 

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